Syllabus
M.C JOSÉ ÁNGEL MOCTEZUMA PÉREZ
joseangelmp@gmail.com
Psicología del Consumidor
Objetivos:
· El alumno podrá comprender el comportamiento del consumidor, su diversidad, su desarrollo y aplicará algunas consideraciones éticas en el marketing y en las prácticas del consumidor, conocerá además las técnicas asociadas a la investigación en el comportamiento de compra y las variables del marco conceptual y de la dirección estratégica para la segmentación correcta del mercado
· Temario:
UNIDAD 1. ELEMENTOS BÁSICOS DEL MARKETING Y LA PUBLICIDAD
UNIDAD 2. EL CONSUMIDOR COMO INDIVIDUO
UNIDAD 3. LOS CONSUMIDORES EN SUS AMBIENTES SOCIALES Y CULTURALES
UNIDAD 4. EL PRODUCTO
UNIDAD 5. LA PUBLICIDAD
UNIDAD 6. ESTRATEGIAS DE PERSUASIÓN
UNIDAD 7. TÉCNICAS PSICOLÓGICAS DE INVESTIGACIÓN COMERCIAL
UNIDAD 8. INNOVACIÓN
UNIDAD 9. EL PROCESO DE TOMA DE DECISIONES DEL CONSUMIDOR
- Evaluación:
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Final |
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Proyecto Integrador de Análisis del Consumidor |
40% |
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Exposiciones |
20% |
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Ensayos sobre los textos detallados
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30% |
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Tareas, participaciones y ejercicios en clase |
10% |
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Ponderación |
100% |
- ENSAYOS: Se realizarán dos ensayos a lo largo del curso de los siguientes textos:
UnderHill Paco, ¿Por qué compramos? La ciencia del Shopping. ENTREGA IMPRESA SABADO 28 DE NOVIEMBRE DE 2009
Al Ries y Trout Jack, Posicionamiento: la batalla por su mente, Mc Graw Hill, México 2002 FECHA DE ENTREGA: ENTREGA IMPRESA SABADO 13 DE FEBRERO
BIBLOGRAFÍA GENERAL DEL CURSO
· Se empleará el formato siguiente:
o Letra Arial a 12 puntos.
o Márgenes predeterminados
o Espaciado 1 ½ entre líneas.
· Los títulos y encabezados no deberán exceder los 14 puntos
· La extensión será de 2,000 palabras para el caso de ensayos. Los reportes de lectura deberán cubrir una extension mínima de 2 cuartillas
· Se empleará papel bond blanco sencillo
· Deberán estar impresos en inyección de tinta o láser
· La portada de los trabajos escritos deberán presentar:
o Nombre del alumno
o Título del Trabajo
o Fecha
